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中國家電業(yè)全面進(jìn)入市場情況分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-10-8
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中國改革開放30周年之際，對市場化程度最高的家電行業(yè)進(jìn)行總結(jié)似乎格外有意義。
2008-2010年中國冰箱行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國彩電行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
“中國的家電產(chǎn)業(yè)是有它的固有特點(diǎn)的，這30年來，我們一直在不斷總結(jié)其中的規(guī)律�！彪m然退休多年，但是萬德潤一直通過行業(yè)期刊和業(yè)內(nèi)的同事、朋友關(guān)注著中國家電業(yè)的發(fā)展動向。
作為原中國輕工業(yè)部家用電器工業(yè)局局長、中國家用電器協(xié)會首任理事長、中國機(jī)電進(jìn)出口商會家電分會的發(fā)起人和創(chuàng)立者，萬德潤不但親身經(jīng)歷了中國家電行業(yè)的從無到有，而且見證了這個(gè)產(chǎn)業(yè)30年的發(fā)展變遷。
“家電業(yè)在中國有一個(gè)高起點(diǎn)的開始，經(jīng)過了跳躍式的發(fā)展，雖然其中也有過起伏，但是時(shí)間不長，后果也不嚴(yán)重，因此總體上還是朝著理想的方向發(fā)展�！比f德潤的回憶和思考，特別是對不同時(shí)期家電業(yè)發(fā)展的評價(jià)，對今天中國家電的業(yè)內(nèi)人士有著特殊的意義和啟示。
當(dāng)《電器》記者用這位“老家電人”的講述，與大量的歷史資料、數(shù)據(jù)互相碰撞時(shí)，一幅中國家電30年的發(fā)展全景圖漸漸展現(xiàn)在眼前。
高起點(diǎn)引進(jìn) 走現(xiàn)代化工業(yè)之路
“中國家電產(chǎn)業(yè)的形成是改革開放的產(chǎn)物，也是黨的富民政策推動的結(jié)果。”這并非冠冕堂皇的總結(jié)，而是萬德潤真實(shí)切身的感受。
1978年，黨的十一屆三中全會決定把工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到社會主義現(xiàn)代化建設(shè)上來，“加快發(fā)展輕工業(yè)”成為主導(dǎo)思想。對家電行業(yè)，政府采取了增加基本建設(shè)投資規(guī)模、撥轉(zhuǎn)部分重工業(yè)的閑置廠房和設(shè)備、率先推行“撥改貸”政策和增加貸款額度等具體措施。
“如果沒有這種全力支持的政策后盾，家電業(yè)的起步是不可能完成的�！比f德潤說，“因?yàn)橹袊?dāng)時(shí)的工業(yè)基礎(chǔ)非常薄弱，我們連普通鋼板都需要進(jìn)口，并不是買一些核心零部件，組裝一下就能生產(chǎn)家電了，沒這么簡單�！�
1978年，輕工業(yè)部組織第一個(gè)家電考察團(tuán)到日本考察，并選購部分家電樣品供國內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)參考。同時(shí)，國家確定了“鼓勵(lì)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和裝備”的行業(yè)發(fā)展策略。
“美國上世紀(jì)20年代就開始制造冰箱，中國80年代開始已經(jīng)算起步晚的了。如果再不從高起點(diǎn)開始發(fā)展，很難跟上世界工業(yè)發(fā)展的腳步�！辈贿^，萬德潤回憶說，這種想法在當(dāng)年也曾遭到過反對。“當(dāng)時(shí)有一種輿論是，中國應(yīng)該靠自力更生，土法上馬，依靠原有工業(yè)基礎(chǔ)，自己發(fā)展家電制造，而不是大量引進(jìn)�！�
但是，據(jù)介紹，中國當(dāng)時(shí)根本沒有家用電器的生產(chǎn)線，北京、天津和杭州等地有一些醫(yī)用冰箱的制造企業(yè)，每年生產(chǎn)幾百臺，根本不符合現(xiàn)代化批量生產(chǎn)的要求。經(jīng)過一番討論，還是“高起點(diǎn)引起、走現(xiàn)代化工業(yè)之路”成為了中國家電業(yè)最后的選擇。據(jù)說，當(dāng)時(shí)的國家計(jì)劃委員會(以下簡稱計(jì)委)對家電行業(yè)的發(fā)展非常支持，每年都劃撥大量的外匯供家電行業(yè)引進(jìn)先進(jìn)產(chǎn)品和設(shè)備使用。很快，廣州萬寶電器工業(yè)公司從新加坡引進(jìn)了中國第一條冰箱生產(chǎn)裝備線，接著一些省市先后又從意大利、日本、德國引進(jìn)了幾十條冰箱、洗衣機(jī)生產(chǎn)裝備線和空調(diào)、電風(fēng)扇、電飯煲等關(guān)鍵設(shè)備、主要零配件和相關(guān)先進(jìn)技術(shù)。
除了支持引進(jìn)，“富民”政策是推動家電業(yè)發(fā)展的另一個(gè)因素。“老百姓有了錢才能買家電，這個(gè)市場才能發(fā)展起來�！倍遥瑩�(jù)萬德潤介紹，當(dāng)時(shí)國家還希望家電消費(fèi)能夠起到回籠消費(fèi)者手中貨幣的作用。
到1982年以前，國家對家電業(yè)“全力扶持”的政策起到了明顯效果，推動中國家電業(yè)迅速實(shí)現(xiàn)了“零的突破”，進(jìn)入快速發(fā)展通道。1981年，中國家用冰箱產(chǎn)量由1978年的2.8萬臺增加到5.56萬臺；而洗衣機(jī)產(chǎn)量由1978年的0.04萬臺增加到128萬臺。
行業(yè)管理 發(fā)動各方靈活控制
1978年，計(jì)委決定，由輕工業(yè)部統(tǒng)一歸口管理全國各系統(tǒng)、各地區(qū)的家用電器工業(yè)，并將洗衣機(jī)、冰箱、電風(fēng)扇、房間空調(diào)器、吸塵器、電熨斗等6個(gè)產(chǎn)品列入國家和部管計(jì)劃，同時(shí)對國內(nèi)尚不能生產(chǎn)的家用電器零配件和原材料(如冰箱壓縮機(jī)、洗衣機(jī)定時(shí)器、ABS工程塑料等)，由國家列入進(jìn)口計(jì)劃，輕工業(yè)部統(tǒng)一分配，這對促進(jìn)各地主管部門重視發(fā)展家用電器產(chǎn)品起到了積極作用。
據(jù)了解，開始輕工業(yè)部成立了五金電器工業(yè)局(簡稱五金局)，專門負(fù)責(zé)家電行業(yè)的規(guī)劃管理�！�1982年，在一片大好的形勢下，我們提出應(yīng)該將五金局‘瘦身’，單獨(dú)成立家用電器工業(yè)局(家電局)，集中精力發(fā)展家電行業(yè)�！比f德潤介紹說，當(dāng)時(shí)家電局是20人的編制，“但是我們一共只有十幾個(gè)人”，所以，家電局必須通過集中、協(xié)調(diào)各方面的力量，才能制定出對行業(yè)發(fā)展有利的決策。
比如在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定上，家電局先是將北京家電研究所從北京市二輕局收回國家輕工業(yè)部所有，又聯(lián)合了機(jī)械工業(yè)部所屬的廣州機(jī)械研究所，共同承擔(dān)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)任務(wù)�！爱a(chǎn)品的檢測標(biāo)準(zhǔn)和方法必須與引進(jìn)設(shè)備和生產(chǎn)線同步進(jìn)行，這方面僅靠一個(gè)部門是無法完成的，必須集中社會力量�！比f德潤說，中國的海關(guān)編碼和家電的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，就是從那時(shí)候起步的。
當(dāng)時(shí)，家電行業(yè)雖然歸口到輕工業(yè)部管理，但是隨著家電市場的興起，家電制造成了“有名有利”的行業(yè)，為各方所看好。“輕工、機(jī)械、軍工、航空航天、兵器工業(yè)和各類鄉(xiāng)鎮(zhèn)，甚至還有僑辦等主管部門，都想發(fā)展家電制造項(xiàng)目。”據(jù)萬德潤說，他們經(jīng)常要跑到全國各地考察項(xiàng)目，而在安排這些項(xiàng)目時(shí)，除了要考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，還要努力處理好“各部門的關(guān)系”。
萬德潤還向《電器》記者講述了一件往事：“當(dāng)年輕工業(yè)部準(zhǔn)備在湖北引進(jìn)一個(gè)冰箱壓縮機(jī)項(xiàng)目時(shí)，遭到機(jī)械工業(yè)部的反對，他們向計(jì)委告狀說，這個(gè)項(xiàng)目是重復(fù)引進(jìn)，浪費(fèi)外匯，因?yàn)楫?dāng)?shù)卦缇陀辛艘粋�(gè)壓縮機(jī)項(xiàng)目。我們就組織了全國各地和各部門的專家來論證這件事，后來上海壓縮機(jī)廠的技術(shù)主管沈建芳提出，機(jī)械工業(yè)部說的當(dāng)?shù)卦械氖且粋�(gè)空調(diào)壓縮機(jī)企業(yè)，與輕工業(yè)部計(jì)劃上馬的冰箱壓縮機(jī)在產(chǎn)品性能和工況條件等方面完全不是一回事，根本不構(gòu)成重復(fù)�！比f德潤說，當(dāng)時(shí)這種無謂的爭執(zhí)經(jīng)常發(fā)生，為了平衡各方利益，輕工業(yè)部在審批項(xiàng)目時(shí)也特別注意，“后來我們就批給了軍工一個(gè)壓縮機(jī)項(xiàng)目，但那也是經(jīng)過考察的，軍工下屬的企業(yè)有批量生產(chǎn)的能力，的確符合發(fā)展項(xiàng)目的要求”。
1986年，廣州建成了從日本松下電器株式會社引進(jìn)年產(chǎn)百萬臺的冰箱壓縮機(jī)廠。與此同時(shí)，北京也建成了從“飛利浦”設(shè)在意大利的“伊瑞”公司引進(jìn)年產(chǎn)百萬臺的電冰箱壓縮機(jī)廠。這兩個(gè)冰箱壓縮機(jī)廠對保證發(fā)展冰箱國產(chǎn)化起到了重要作用。
控制擴(kuò)張 行業(yè)全面進(jìn)入市場競爭
上世紀(jì)80年代初，剛剛起步的中國家電行業(yè)就開始出現(xiàn)“盲目擴(kuò)張、產(chǎn)能過�！钡拿珙^。1980年，輕工業(yè)部制定了家電行業(yè)發(fā)展初步規(guī)劃，其中電冰箱生產(chǎn)能力選定北京、廣州、蘇州、天津和上海五個(gè)定點(diǎn)廠，年產(chǎn)能為200萬臺。此外還考慮在其他地區(qū)建立中小型廠，年產(chǎn)能為120萬臺。
1984年和1985年，輕工業(yè)部對電冰箱行業(yè)進(jìn)行了二次規(guī)劃，設(shè)想選擇20家左右基礎(chǔ)好的企業(yè)，使其達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)。但是最終在各方壓力下，經(jīng)過反復(fù)平衡，確定了44家定點(diǎn)企業(yè)。當(dāng)時(shí)計(jì)劃，如果按冰箱廠合理經(jīng)濟(jì)規(guī)模40萬臺計(jì)算，這些企業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1700萬臺，已經(jīng)超出當(dāng)時(shí)的市場需求�？梢钥闯�，盡管當(dāng)時(shí)計(jì)委、國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會和輕工業(yè)部頻繁下發(fā)控制引進(jìn)和建設(shè)家電生產(chǎn)能力的政策，甚至將冰箱、洗衣機(jī)列為第一批“暫停進(jìn)口、引進(jìn)生產(chǎn)線”的項(xiàng)目，但是國家通過行政命令對行業(yè)的控制已經(jīng)不起作用，產(chǎn)能過剩和產(chǎn)業(yè)組織散亂的局面開始形成。
那一段時(shí)期，搭上“末班車”的企業(yè)如美菱、榮事達(dá)、新飛等，剛引進(jìn)建立生產(chǎn)線，企業(yè)就必須面臨嚴(yán)峻的市場競爭。就在此時(shí)，1988年，中國政府機(jī)構(gòu)改革全面展開，輕工業(yè)部的家電局被撤消。萬德潤說，當(dāng)時(shí)對他們這些原來的行業(yè)管理部門的工作者震動還是很大的，思想上一時(shí)很難接受�！安贿^，我們當(dāng)時(shí)已經(jīng)感覺到，企業(yè)必須放到市場中去，才能有前途�！�1988年12月13日，中國家用電器協(xié)會成為民政部批準(zhǔn)的第一家行業(yè)自我管理的社團(tuán)組織。這也為中國的家電行業(yè)在90年代全面進(jìn)入市場競爭，打下了一個(gè)基礎(chǔ)。
走向海外 發(fā)展出口業(yè)務(wù)
今天，中國家電產(chǎn)品的出口額已經(jīng)超過300億美元，占全國機(jī)電產(chǎn)品出口額的6%。但是，中國家電行業(yè)剛起步時(shí)，出口幾乎為零。“上世紀(jì)90年代初，中國每年出口只有幾個(gè)億美元，主要都是電風(fēng)扇�！敝袊鴻C(jī)電進(jìn)出口商會高級商務(wù)專員于治璞說。
“早期的出口，多是一些企業(yè)的個(gè)別行為�！睋�(jù)萬德潤介紹，萬寶集團(tuán)是當(dāng)年發(fā)展比較快的企業(yè)，他們在業(yè)務(wù)擴(kuò)張中發(fā)現(xiàn)外貿(mào)出口是一個(gè)很有前途的領(lǐng)域�！昂髞�，我們的主管部門開始組織企業(yè)參加廣交會，還定期到東歐和當(dāng)時(shí)的蘇聯(lián)組織一些中國成就展，中國的機(jī)電產(chǎn)品特別是新型家電產(chǎn)品對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的震動非常大，我們也意識到自己的產(chǎn)品有能力參與國際競爭�！�
據(jù)了解，從1987年中國國內(nèi)開始組織自己的家電展，每屆展會上都能看到家電企業(yè)研發(fā)的新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的性能不斷提高，但是當(dāng)時(shí)多數(shù)中國企業(yè)還將主要精力放在國內(nèi)市場的開拓上。
1988年，家用電器協(xié)會成立的同時(shí)，中國機(jī)電進(jìn)出口商會也正式建立，時(shí)任家用電器協(xié)會理事長的萬德潤發(fā)動行業(yè)內(nèi)一些有進(jìn)出口能力的企業(yè)和單位，如萬寶集團(tuán)、中國輕工業(yè)品進(jìn)出口總公司等，成立了機(jī)電進(jìn)出口商會家電分會�！皠傞_始時(shí)，一套班子，兩塊牌子(家用電器協(xié)會和機(jī)電商會家電分會)，早期的出口管理工作就這樣開始了。”萬德潤說。
1989年，美國商務(wù)部對中國電風(fēng)扇提起的反傾銷和反補(bǔ)貼訴訟，是機(jī)電商會家電分會成立后遇到的“第一次挑戰(zhàn)”。“那真是第一次聽說反傾銷的概念，心理上還是有些懼怕的。”萬德潤回憶說。首先是意識問題，中國企業(yè)真實(shí)地感覺到參與國際競爭原來是這么殘酷，還需要面對“跨國官司”；其次就是“錢”的問題�！罢埪蓭�、找證據(jù)、做調(diào)查，到國外聽證，這些都需要大量的資金呀！”萬德潤說，他們當(dāng)時(shí)一邊鼓勵(lì)企業(yè)一定要積極應(yīng)訴，一邊自己抓緊時(shí)間學(xué)習(xí)相關(guān)知識。“這個(gè)官司一直打到1992年，終于以中國企業(yè)的勝利而結(jié)束，雖然花了我們30多萬美元，但是中國企業(yè)出口不用付高額的反傾銷稅了，這就是最大的收獲。”
其實(shí)除了這次訴訟，成立之初，機(jī)電商會家電分會的主要工作是很瑣碎的。主要是幫助家電企業(yè)申請成為“擴(kuò)權(quán)企業(yè)”，即有出口資格的企業(yè)，然后發(fā)展成為“出口基地企業(yè)”，最后再升級為“出口自營企業(yè)”。90年代以后，中國家電產(chǎn)品的出口量開始迅速增長，進(jìn)入90年代末，冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)等大家電已經(jīng)代替電風(fēng)扇等小家電產(chǎn)品成為出口產(chǎn)品的主流。
“隨著出口規(guī)模的增大，行業(yè)內(nèi)開始出現(xiàn)低質(zhì)低價(jià)的惡性競爭現(xiàn)象�！庇谥舞被貞浾f，商會針對那一階段的情況組織過價(jià)格審核簽章的工作。“其實(shí)，那不能算是一種價(jià)格管理，而是根據(jù)企業(yè)的要求實(shí)施的一種價(jià)格自律�！痹俸髞�，隨著出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，出口企業(yè)實(shí)力的優(yōu)勝劣汰，這種不符合行業(yè)利益的競爭手段逐漸消失。2007年，機(jī)電商會也取消了針對家電產(chǎn)品的“簽章”工作。
“國際市場千變?nèi)f化，中國家電的出口特點(diǎn)也需要隨時(shí)總結(jié)�！庇谥舞碧貏e提到，“隨著近幾年市場需求的變化，新型小家電的出口可能會成為繼大家電后的一個(gè)焦點(diǎn)領(lǐng)域，這是非常值得企業(yè)關(guān)注和研究的�！�
產(chǎn)業(yè)全面擴(kuò)張 企業(yè)成為真正主角
中國家電行業(yè)今天的銷售規(guī)模已經(jīng)高達(dá)6000億美元，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)量占全球40%以上，空調(diào)、微波爐產(chǎn)量占全球70%，小家電產(chǎn)量幾乎占全球90%。提起這些數(shù)字，像萬德潤這樣的“老家電人”感慨萬分：“當(dāng)年，我們想的最多的是怎么能趕上人家，沒想到這么快我們就超過了人家�！�
萬德潤說，中國的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如此快速，有當(dāng)年高起點(diǎn)引進(jìn)的發(fā)展決策的作用，也有成功接受了世界市場需求訂單的大轉(zhuǎn)移的作用，還有國內(nèi)市場的龐大消費(fèi)能力的作用，但是不管怎么樣，中國的家電企業(yè)在這些過程中成熟壯大起來，是最令人高興的。
當(dāng)年的萬寶在集團(tuán)化、國際化和現(xiàn)代化等方面都進(jìn)行過嘗試，雖然遇到了一些挫折，但是此后的海爾，現(xiàn)在的格力、美的、長虹等企業(yè)，都是朝著現(xiàn)代化企業(yè)管理和國際化發(fā)展戰(zhàn)略的方向前行�！斑@意味著，中國的企業(yè)都在不斷成熟，他們才是行業(yè)發(fā)展的主角。”
2007年，中國冰箱行業(yè)的一個(gè)里程碑似的事件——GEF項(xiàng)目正式結(jié)束；同年7月，中國家電行業(yè)全面禁制CFC的使用；2008年8月，中國《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例(草案)》在國務(wù)院常務(wù)會議上原則通過，即將正式出臺。
伴隨家電產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)大，這些有關(guān)環(huán)保和責(zé)任的新話題成為中國家電行業(yè)和企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。退休在家的萬德潤也時(shí)刻注意著這些動向，他對《電器》記者說：“中國家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在的地位的確不一樣了，需要承擔(dān)起更多的責(zé)任和義務(wù)。”
30年很漫長，這期間發(fā)生的“大事”可以寫滿好幾頁；30年又很短暫，特別是在一個(gè)產(chǎn)業(yè)的整個(gè)“生命周期”中，它也許僅僅是一個(gè)起步階段。萬德潤說：“30年的發(fā)展值得總結(jié)，但也許還不足以得出結(jié)論。中國家電行業(yè)內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律和未來的科學(xué)方向，可能還需要更長的時(shí)間才能總結(jié)出來。” - ■ 與【中國家電業(yè)全面進(jìn)入市場情況分析】相關(guān)新聞
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